Продвижение товаров и услуг в сети Интернет
600 - 1500 (мск. Пн-Пт) т.8 (913) 797-59-83 @

             

Статьи

Юмор. Категории

6 верных способов улучшить поведенческие факторы сайта

17.12.15 12:49

как улучшить поведенческие факторы сайта Опытные вебмастера знают о поведенческих факторах ранжирования не понаслышке. Для остальных поясним. Под поведенческими факторами сайта понимается совокупность действий посетителя на нем. В систему оценок входят: время, проведенное пользователем на сайте, переходы по предлагаемым ссылками, а также возвращение на сайт.

Хороший поведенческий сегодня гарантирует Вашему сайту топовые позиции в поисковых системах, независимо от того, сколько денег вы потратили на закупку ссылок. Именно по данному критерию поисковики судят о качестве сайта. В этой статье расскажем, как бороться с плохими поведенческими факторами, и что поможет их улучшить.

Продвижение сайта поведенческими факторами

Удобный интерфейс

Задача №1 – увеличить время нахождения пользователя на сайте.
Однако это не значит, что нужно его запутать, чтобы он долго искал то, за чем пришел. Это добавит вам только минусов. Сайт, прежде всего, должен быть удобен для посетителя и интересен. В противном случае «литьё» на него трафика рекламными или другими способами – деньги на ветер.

Поставьте себя на место своего потенциального клиента. Сделайте удобное понятное меню, красивый дизайн. Продумайте навигацию. Если продаете товары на сайте, сделайте так, чтобы на странице с описанием товара было четкое изображение с увеличением, указана цена, возможность занести товар в корзину способы оплаты и условия доставки – всё, что приведет посетителя к искомой цели. Кстати, они у вас совпадают – вам важно продать товар, посетителю – найти и купить его. Соблюдайте правило 3-х кликов: пришел-увидел-купил. Это будет ваш первый шаг к улучшению поведенческих факторов. В крайнем случае всегда можно заказать аудит юзабилити сайта.

То же самое касается и сайтов, которые предлагают услуги. Посетитель должен находить нужную информацию максимум на третьем шаге.

СМИ – вообще отдельная тема. Здесь степень интереса пользователя к сайту прямо пропорциональна количеству времени, которое он посвятил просмотрам материалов. Чем больше, тем лучше. Если на вашем сайте пользователь проводит 15 секунд, это плохой поведенческий фактор, он однозначно негативно сказывается на позициях и посещаемости.

Ссылочная кликабельность

Не только на сайте СМИ, но и на коммерческом ресурсе могут и должны располагаться статьи и новости, представляющие интерес для посетителя. Например, придя за ламинатом, посетителю наверняка интересна будет информация о его укладке, материал, помогающий выбрать подходящий ламинат или аналитическая статья, в которой сравниваются разные виды и марки ламината. Если посетитель перешел к чтению предлагаемого материала и провел на нем достаточное количество времени, значит, он оказался ему полезен. Улучшение поведенческих факторов налицо. Просто пользуйтесь услугами хороших копирайтеров.

Поэтому ваша задача №2 – писать полезные материалы с интересными заголовками и грамотно предлагать их на сайте. О том, хорошие материалы вы создаете или нет, грамотно ли расставлены акценты, будет свидетельствовать количество просмотров. Не забывайте следить за ними в системах аналитики. Это еще одна возможность улучшить поведенческие факторы.

Социальный поведенческий фактор

Читая интересный материал, пользователи часто делятся им в социальных сетях, а также затевают обсуждение в комментариях. Это только положительно сказывается на оценке вашего ресурса поисковыми системами, так как служит показателем того, что сайт интересен пользователям.

Задача №3 – разместить под каждым материалом блок с социальными кнопками и открыть возможность для комментирования. Не забудьте установить при этом хорошую капчу, чтобы не тратить время на борьбу со спамом. Кнопки социальных сетей могут располагаться не только в конце статьи, но и в ее начале, а также быть плавающими. В некоторых случаях удобен последний вариант.

Поисковая кликабельность и показатель отказов

Многие вебмастера, задаваясь вопросом, как улучшить поведенческие факторы сайта, забывают про мониторинг выдачи в поисковых системах. Чаще всего просто отслеживаются позиции по определенным запросам.

Настало время заняться аналитикой. Google Adsensе и Яндекс Метрика вам в помощь. Если ресурс хорошо ранжируется, но пользователь не переходит по ссылке, значит, стоит поработать заголовком и описанием страницы. Заголовок (Title) должен соответствовать запросу пользователя, но не содержать бездумный SEO-спам. Описание (Description) должно завлекать пользователя кликнуть по ссылке.

Если вы сомневаетесь в том, какой заголовок и какое описание будут работать, анализируйте конкурентов, которые ранжируются выше, либо пользуйтесь услугами профессионального оптимизатора.

Улучшение поведенческих факторов

Кроме того, важна уникальность заголовка и описания. Если у ваших конкурентов схожие заголовки и материалы, ваши шансы на привлечение внимание пользователя уменьшаются. При подобной ситуации выигрывает тот сайт, на котором был совершен последний клик при просмотре поисковой выдачи и на котором пользователь провел больше времени, чем на других. Почему? Да потому что качество материала на нем оказалось лучше.

Второй момент, который также относится к этому параметру – показатель отказов. Просмотрите в системах аналитики несколько страниц своего сайта. Высокий показатель отказов говорит о том, что посетитель не получил искомой информации на вашем ресурсе. Здесь либо Title и Description не соответствуют содержанию страницы, либо на странице находится малополезная информация.

Другими причинами высокого показателя отказов могут быть медленная скорость загрузки страниц, ошибочные линки (битые или некорректные внутренние ссылки), наличие большого количества рекламных материалов (они попросту отпугивают посетителя) и просто неудобочитаемые тексты (плохие шрифты, дизайн и пр.).

Задача №4 – установить системы аналитики, настроить цели и регулярно проводить мониторинг ситуации. Также не забывайте следить за работоспособностью ресурса, его внешним видом и публиковать исключительно уникальную и полезную информацию.

Внешние поведенческие факторы

О хорошем сайте, компании, товарах, услугах, статьях и новостях говорят и за пределами вашего ресурса. Если вы понакупили ссылок в «мусорных» разделах сторонних ресурсов, вряд ли по ним кто-то переходит. Если же вы занялись серьезным PR-ом и разместили для начала несколько интересных материалов на сайтах, указав ссылку на источник (т.е на свой сайт), по ней скорее всего будут переходы.

Чем больше переходов со сторонних ресурсов на ваш, тем лучше. Чем больше времени посетитель провел на вашем сайте, тем лучше.

Отслеживать переходы можно, используя уже указанные системы аналитики или специальные программы.

Задача №5 – регулярно создавать качественные материалы, размещать их на посещаемых ресурсах схожей тематики, анализировать переходы.

Ядро и источники трафика

Ядром называются постоянные посетители сайта. Чем больше цифра ядра, тем лучше поведенческие факторы вашего сайта. Если у вас стоит счетчик Liveinternet, загляните в статистику. Перейдите по вкладке «Возвраты», затем нажмите «По месяцам» и «Суммарные». Разделите цифру ядра на месячную посещаемость, и вы получите процент ядра аудитории. Хорошие показатели 30-50%. 20% неплохие, 10 и менее – плохие.

Улучшение поведенческих факторов. Ядро сайта

Однако многое также зависит и от направления ресурса. Для интернет-магазина, например, даже 5% хороший результат, а вот для СМИ очень плохой.

Начав продвижение сайта поведенческими факторами, обязательно оценивайте источники трафика. В счетчике Liveinternet перейдите по ссылке «Переходы с сайтов» > «Суммарные значение». Перед вами появится статистика источников трафика на сайт. Если значительно превалирует один из них – например, поисковая система Яндекс – у вас плохие поведенческие факторы, даже если из Яндекса трафик приличный. Как улучшить поведенческие факторы в этом случае? Стремитесь разнообразить каналы поступления трафика. Это могут быть другие поисковые системы, социальные сети, статьи на сторонних интернет-площадках, медийная реклама и пр. Статистика покажет ваши слабые места и позволит направить силы в нужное русло.

Задача №6 – регулярно отслеживать ядро и источники трафика и обязательно работать над улучшением этих показателей. Если первое зависит преимущественно от качества контента, то второе – от целой массы PR-мероприятий.

Напоследок хотим еще раз сделать акцент на том, что поведенческие факторы являются сегодня определяющим показателем качества сайта. Они помогут вам не только сэкономить деньги на ссылочной раскрутке, но и позволят привлечь целевую аудиторию.

Продвижение сайта поведенческими факторами – не миф, а реальность.





« Как повысить конверсию интернет-магазина  | В начало |  Сколько статей нужно для продвижения сайта »


Версия для печати


3 причины выбрать "Профиарт"

СКИДКА 10% при заказе от 10 000 знаков

БЕСПЛАТНО: метатеги, консультации, установка текстов на сайт

КАЧЕСТВО 100%

Горячие предложения

Блог

Где взять уникальный контент для сайта

Этим вопросом задаются практически все сайтовладельцы, наслышанные о пользе уникального контента в деле продвижения...

4 способа найти SEO-копирайтера

Если вам нужно заказать сео-копирайтинг для сайта, вы зададитесь вопросом, где найти такого специалиста. Желательно...

Как сделать выгодное коммерческое предложение

Для начала необходимо определиться с выгодами, которые вы можете предложить адресату (потенциальному клиенту,...

Как повысить конверсию интернет-магазина

Конверсия показывает количество посетителей, ставших клиентами. Это один из самых важных...

6 верных способов улучшить поведенческие факторы сайта

Хороший поведенческий сегодня гарантирует Вашему сайту топовые позиции в поисковых системах, независимо от того,...
Работает на: Amiro CMS