Продвижение товаров и услуг в сети Интернет
600 - 1500 (мск. Пн-Пт) т.8 (913) 797-59-83 @

             

Статьи

Юмор. Категории

Как составить убойный рекламный слоган?

09.06.13 10:34

Составить удачный слоган – дело творческое. При минимальном количестве слов нужно изложить максимум полезной информации. Неспроста говорится, что проще придумать десять сонетов, чем один удачный рекламный текст. В таком послании всегда важна основная ударная строка, запоминающаяся фраза, раскрывающая суть рекламного предложения. Эта часть текста обычно и становится слоганом. Являясь мощным рекламным средством, слоган зачастую регистрируется как товарный знак.

Что нужно для написания удачного слогана?

Характерно, что понятие «слоган» в переводе с древнефранцузского означает «боевой клич». Рекламный лозунг и должен быть девизом, призывом, кратким образным выражением или же афористично выраженной мыслью. Слоган призван оживить рекламу. Эта словесная рекламная фигура замечается в 4-5 раз больше, чем весь остальной текст.

Для успешного сложения такой броской и оригинальной фразы одного творческого подхода недостаточно. Нужно критически переосмыслить все устоявшиеся и известные фразы, выбрать самые подходящие и держать курс на главные требования к рекламному девизу.

Слоган должен быть:

  1. Интересным и кратким;
  2. Динамичным и правдивым;
  3. Понятным и узнаваемым;
  4. Преследовать цель рекламной кампании.

Таким образом, слоган должен кратко доносить главную идею рекламы. Например, из давнего: «Никто кроме Совтрансавто».

Прежде чем писать рекламный девиз, требуется выполнить домашнее задание, то есть пристально изучить сам предмет рекламы. С чего начать? Нужно детально исследовать и изучить вопросы, связанные со следующими критериями:

  • преимущества и уникальность товара или услуги;
  • видение товара самого заказчика рекламы;
  • какова целевая аудитория;
  • сфера использования слогана (разовая акция, развернутая рекламная кампания, широкий диапазон реализации).

Важно понять, что эффективный слоган требует так называемой супер-идеи, значимого образа, который станет центральным стержнем рекламной кампании. Для его создания многим текстовикам потребуется схема ассоциаций – понятия, связанные с предметом рекламы. К ним могут относиться: устройство объекта, способ его применения, на что он влияет, размеры, цвет и т.д. Вместе с тем большую роль играет активный словарь терминов, являющихся единицами конечного слогана. Поэтому особое внимание уделяется подбору синонимов и антонимов к возможным главным словам.

Для удобства можно разделить лист бумаги на две части, в одну половину выписываются потребительские качества товара, которые предстоит рекламировать, в другую – ходовые фразы и высказывания целевой аудитории, здесь же можно отметить слоганы конкурирующих фирм. В любом случае, список популярных слоганов и известных устойчивых выражений всегда можно держать в качестве образца.

Работая над слоганом, стоит помнить, что эта фраза будет восприниматься моментально и запоминаться без усилий. Текст может носить как постоянную форму, так и меняющуюся. Всем известный пример – рекламный слоган компании «Coca-Сola». В конце позапрошлого века он был – «Пейте Кока-колу», в восьмидесятых годах прошлого - «Кока прибавляет жизни», в последствии – «Пей легенду».

Наиболее популярные и действенные рекомендации по алгоритмам создания слоганов

1. Игра слов

Слоган развлекательного журнала «Собака» - «Замучила бессонница? Вот – «Собака». Название журнала несет двойственный, но эмоциональный и юмористический посыл.

2. Слова-матрешки

Слоган организации «Фокус», занимающейся канцтоварами - «сФОКУСируйте внимание».

3. Парафраз

Продуктовая кампания в известной фразе заменила первое слово «долгая» на созвучное, получилось: «Довольная счастливая жизнь».

4. Дефразеологизация

Создание контекста, с целью придать понятию новый смысл. Клей «Момент» получил слоган - «Цени Момент!».

5. Лексическая симметрия:

Наглядный слоган: «Хороший банк для хороших людей».

Сделать слоган информативным и привлекательным, прежде всего, помогают творческие решения. Чтобы учесть культуру целевой аудитории нужен творческий подход. При этом большую роль играет художественный вкус и фантазия автора рекламного текста. Именно поэтому такая работа считается романтикой рекламного дела. Но не стоит забывать и об общих советах, рекомендациях, технических приемах, так необходимых в рабочем процессе.

Мастерами копирайтинга замечено, что на силу воздействия слогана влияют следующие позитивные слова: сейчас, сегодня, новый, эффективный, впервые, натуральный, прибыль, экономия, быстро, выгодно, легко и многие другие.

Рекламный девиз может нести определенную мотивацию потребителю. Мотивы бывают разные: эмоциональные, рациональные, нравственные. В слогане могут быть заложены мотивы прибыльности, надежности, личной выгоды и всевозможного блага. Удачный вариант обязательно запомнится и побудит читателя к совершению покупки.

Современный этап развития рекламного сектора характеризуется как быстрое и динамичное время, когда рождаются новые бренды, а старые угасают. С каждым разом все труднее привлечь внимание покупателя, уже имеющего иммунитет на окружающую его рекламу. И в такой стремительной гонке побеждает только сильнейший.





« Суггестия. Как управлять желаниями клиента с помощью всего одного слова?  | В начало |  Роль контента в продвижении сайта »


Версия для печати


3 причины выбрать "Профиарт"

СКИДКА 10% при заказе от 10 000 знаков

БЕСПЛАТНО: метатеги, консультации, установка текстов на сайт

КАЧЕСТВО 100%

Горячие предложения

Блог

Где взять уникальный контент для сайта

Этим вопросом задаются практически все сайтовладельцы, наслышанные о пользе уникального контента в деле продвижения...

4 способа найти SEO-копирайтера

Если вам нужно заказать сео-копирайтинг для сайта, вы зададитесь вопросом, где найти такого специалиста. Желательно...

Как сделать выгодное коммерческое предложение

Для начала необходимо определиться с выгодами, которые вы можете предложить адресату (потенциальному клиенту,...

Как повысить конверсию интернет-магазина

Конверсия показывает количество посетителей, ставших клиентами. Это один из самых важных...

6 верных способов улучшить поведенческие факторы сайта

Хороший поведенческий сегодня гарантирует Вашему сайту топовые позиции в поисковых системах, независимо от того,...
Работает на: Amiro CMS