Как продвигать сайт в поиске самостоятельно: инструкция от А до Я

Зная возможности интернета, только ленивый не задается сегодня вопросом, как продвинуть сайт в поиске. Ваши конкуренты уже успешно продают свои товары и услуги в интернете, а у вас не получается? Это поправимо. Даже молодой сайт может опередить гигантов рынка. Мы расскажем, как попасть на первые места поиска Яндекса – крупнейшего поисковика Рунета.

От вас не потребуется при этом технических знаний и опыта в продвижении. Нет смысла платить SEO-студиям за отсутствие результата. Вы можете продвинуть свой сайт самостоятельно и бесплатно.

Как продвигать сайт в поиске Яндекса

Как работают поисковые системы: рассказываем просто о сложном

Пользователь набирает в поисковой строке ключевую фразу. Например, «как продвинуть сайт в поиске Яндекса самому». Поисковик (Яндекс) находит сайты, релевантные (соответствующие) данному поисковому запросу и расставляет их по местам. Максимально релевантные страницы при этом располагаются в ТОПе поиска и получают больше всего переходов.

Почему среди них может не оказаться вашей страницы, оптимизированной под этот же ключевик? Потому что таких сайтов сотни и тысячи, а мест в ТОПе всего 10. На первые места попадают лучшие. Как стать лучшим?

к оглавлению ↑

Как продвинуть сайт в поиске: свежие тенденции в работе алгоритмов

Алгоритм поисковой системы – это свод правил (факторов ранжирования), благодаря которым сайтам «выдаются» места в поиске. Чем большему числу факторов соответствует ваш сайт, тем он выше в поиске. Лидеры соответствий считаются лучшими и находятся в ТОПе.

Объясним на примере. Я всегда покупаю помидоры у одной и той же бабушки на рынке. Наряду с ней помидорами торгуют еще десятки других продавцов. У некоторых из них цены на помидоры ниже, чем у моей бабушки. Более того, в супермаркете рядом помидоры дешевле и  уже удобно упакованы в нужном мне количестве. Почему я все равно предпочитаю покупать их у своей бабушки?

  • У нее хорошие вкусные помидоры, я их уже пробовал не раз и готов платить за них дороже;
  • Бабушка всегда приветлива и предлагает мне самые спелые плоды, советуя не брать другие;
  • Она не просто продает помидоры, а рассказывает покупателям, как их правильно хранить и даже делится рецептами вкусных блюд из помидоров.

Что в итоге? Бабушка соответствует максимальному числу хотелок покупателей, поэтому у нее нет от них отбоя.

продвижение сайта текстами

С сайтами все точно так же. Недостаточно купить домен, сделать сайт и разместить его на лучшем хостинге. Посетители толпами ходить к вам не будут. Нужно с ним поработать, чтобы он стал заметен в поиске и начал получать переходы.

Также прошли те времена, когда закупка внешних ссылок на сайт помогала его выдвинуть в ТОП. Не верьте, когда вам такое предлагают. Не стоит тратить деньги на ссылки в линкоброкерах, даже на так называемые «вечные» контекстные. Это может только навредить сайту, особенно если вы не разбираетесь, как их правильно закупать. Как продвинуть сайт в поиске Яндекса?

Сегодня в приоритете – грамотный контент, который нравится посетителям и соответствует их запросам. Именно он влияет на оценку качества сайта поисковым роботом. Но его тоже нужно правильно создавать.

к оглавлению ↑

Бесплатные методы продвижения

Как продвинуть сайт в поиске самостоятельно и бесплатно? Есть способы:

  1. Качественный контент на вашем сайте. Если вы «по старинке» пишете SEO-тексты для того, чтобы они просто были на странице, вы не добьетесь результата и даже навредите своему сайту. Переспам ключами и большое количество «воды» приведут к тому, что страницу пессимизируют (понизят в поиске). Контент должен быть полезным для посетителя и грамотно оптимизированным под запросы пользователей.
  2. Качественные статьи на стороннем ресурсе со ссылкой на ваш сайт. Вы можете писать экспертные статьи и размещать их бесплатно на тематических блогах. Есть немало бесплатных площадок с хорошей посещаемостью. Даже если не будет возможности поставить ссылку на свой сайт, укажите в статье название компании. Так наращивается естественная ссылочная масса. Чем популярнее статья, тем больше переходов она даст на ваш сайт, и тем выше он будет в поиске. Чем больше таких статей, тем лучше. Естественные ссылки на форумах также работают.
  1. Социальные кнопки. Как продвинуть сайт в поиске яндекса с помощью соцсетей? Разместите на каждой странице с полезной статьей кнопки социальных сетей, чтобы посетители делились ценной информацией со своими друзьями и сами распространяли ваш контент. Чем больше переходов по ссылкам будет из социальных сетей, тем выше будет ваш сайт в поиске.

Нужно учесть, что перед написанием статей важно разработать контент-стратегию. Для кого вы будете писать? На какие сегменты делится ваша целевая аудитория? Какой контент интересен каждому сегменту (темы, типы статей – инструкции, списки, интервью и т.д.)? Где вы будете его размещать и как расшаривать (распространять)? Как тексты будут участвовать в воронке продаж?

к оглавлению ↑

Платные методы продвижения

Бывает так, что контент реально крутой, но по причине неправильной оптимизации самого сайта, страница пессимизируется. Проблему можно решить тремя способами:

  1. Настроить сайт в соответствии с требованиями поисковых систем (об этом ниже).
  2. Разместить контент платно в гостевых известных блогеров или на популярных сайтах со схожей тематикой.
  3. Запустить контекстную рекламу в Яндекс Директ со ссылкой на статью. Как правило, клики по объявлениям с некоммерческими запросами значительно дешевле. А схема такая.

Пользователь переходит по объявлению на ваш сайт, видит вашу крутую статью, делится ею на своей стене в соцсети. Это помогает расшаривать (распространять) контент и не требует больших затрат. Впоследствии хорошая статья приобретает виральность — раскручивает себя «сама». Но она должна быть уникальной, максимально интересной и показывать вашу экспертность. Иначе популярной ей не стать.

 

Рекламный блок Директ

к оглавлению ↑

Как на самом деле правильно подбирать ключевые слова: 3 сервиса-помощника

Яндекс вордстат

Многие знают про Яндекс Вордстат – сервис статистики поисковых запросов. Он показывает, насколько часто пользователь набирает фразу в поисковой строке Яндекса. Но далеко не все умеют правильно использовать Wordstat. Что нужно уметь новичкам, которые хотят знать, как продвигать сайт в поиске самостоятельно и быстро?

Сервис показывает разные результаты при вводе разных операторов (данных ввода).

Проверьте сами. Предположим, вы торгуете автотоварами и продаете заряжающее устройство для аккумуляторов. Вы хотите знать, как продвинуть свой сайт в поиске самому. Приступаем к созданию статей для продвижения. Откройте Вордстат и введите, например,  ключ «как зарядить автомобильный аккумулятор» сначала без кавычек, потом в кавычках.

Фраза без кавычек включает в себя все похожие запросы, в том числе не целевые. Это так называемое «широкое соответствие». Если вы оптимизируете текст под этот ключ, страница не выйдет в ТОП яндекса просто потому что имеет большую частотность.

Как подбирать ключи правильно

Та же фраза в кавычках – точный запрос с учетом словоформ, но без добавления дополнительных слов. Обращаем внимание на выделенный фрагмент. Цифра 5330 — это так называемые «грязные» показы, включающие в себя дополнительные слова, которые нам не нужны. Есть и другие операторы, но мы расскажем только про основные.

Как правильно подбирать ключевые слова в вордстате

Частотность выделенного ключа уже меньше и подходит для использования. Но может ли статья, оптимизированная под этот запрос, конкурировать с сайтами с похожим контентом? Давайте проверим.

Мутаген

Идем в Мутаген. Это сервис, позволяющий проверить конкурентность ключевых фраз в поиске.  Грубо говоря, он показывает, сколько еще сайтов оптимизированы под этот ключ.

Вводим наш запрос и видим в результате анализа конкурентность «более 25». Бороться за первые места в таких условиях – Сизифов труд. Как тогда продвигать сайт в поиске самостоятельно? Дорабатываем фразу, выбирая подходящий запрос из подсказок Мутагена.

Как проверить конкурентность ключа

А вот ключ «как зарядить необслуживаемый автомобильный аккумулятор» вполне подходит.

Как обрабатывать ключевое слово

Конкурентность 4 означает, что потенциально у нас есть шанс вывести страницу на 1, 2, 3, 4 или 5 место в поиске Яндекса. Чем выше цифра конкурентности, тем сложнее попасть в ТОП.

Обратите внимание, что по основному ключу страница не сможет привлечь большое количество посетителей ввиду малой частотности. Ставку делаем на хвосты – дополнительные слова, обрамляющие ключ, или слова семантики (о них ниже). Они и дают гораздо больше переходов из поиска.

Ваша задача – написать статью экспертного уровня для автовладельцев в соответствии со всеми требованиями к оптимизации и содержанию. Об этом читайте ниже. В статье не забудьте разместить ссылку на зарядное устройство, которое вы продаете.

Поиск Яндекса

Далее переходим в Яндекс и вводим фразу «как зарядить необслуживаемый автомобильный аккумулятор». Смотрим, какие сайты поисковик выдает на первых местах, открываем их. Просматриваем содержание статей.

Знакомимся с конкурентами в поиске

Чтобы обойти конкурентов, объем вашей статьи должен быть больше, а содержание – раскрывать тему глубже. Такие уж требования Яндекса, над текстом придется поработать. Также ваша статья должна включать примеры, изображения, схемы, видео, то есть максимально полно раскрывать тему. И главное – пишите простым, понятным неспециалисту языком. Это ответ на вопрос, как можно продвинуть сайт в поиске.

Все отлично, мы нашли нужный ключевик с низкой конкурентностью и достаточным количеством «хвостов».  Как его правильно вписать в текст, чтобы гарантированно выйти в заветный ТОП Яндекса?

к оглавлению ↑

7 правил оформления SEO-текста на сайте: секрет на миллион

Правильный ключ – только полдела. Есть  свод правил, которых нужно придерживаться при оптимизации текста. Вот они:

  1. Title и первый заголовок статьи H1 должны быть разными (содержать разные ключи одной группы)

Оптимизация текста

Например, Title «Как зарядить необслуживаемый автомобильный аккумулятор», а H1 «Как правильно зарядить необслуживаемый автомобильный аккумулятор». Так мы увеличим число показов страницы в поиске по разным запросам. Обратите внимание, что H1 (первый заголовок статьи) в статье всегда только ОДИН.

  1. Текст должен быть грамотно структурирован подзаголовками H2, H3 и списками. Подробно о том, как правильно оформить SEO-текст, что такое H2, H3  и других важных тегах мы писали в этой статье.
  2. Основной ключ желательно в точной форме использовать в Title, H1, в начале текста, в одном из подзаголовков H2, в тегах ALT и Title любого из изображений, в последнем абзаце статьи. По тексту можно использовать ключ и его хвосты в любой словоформе (можно склонять, переставлять местами, разбавлять словами).
  3. Основной ключ также должен быть написан в адресе страницы латиницей. Это необязательный, но важный момент для самостоятельного продвижения страницы.

Ключевой запрос в URL

  1. Напишите привлекательный Title. Ведь именно он отображается в поиске и его задача обратить на себя внимание пользователя. Добавьте в Тайтл слова, повышающие кликабельность – цифру, слова «секрет», «эксперт», «инструкция», «пошаговый», «современный» и т.д. В нашем случае Title может звучать так:  «Как зарядить необслуживаемый автомобильный аккумулятор: пошаговая инструкция». Длина Тайтла для Яндекса – до 70 символов.
  2. Создайте интересный Description – краткое описание статьи (оно тоже отображается в поиске)

Тайтл и дескрипшн статьи

  1. Сделайте вовлекающий первый абзац статьи. Что важно для пользователя, вводящего данный запрос? Понять и суметь легко и правильно зарядить аккумулятор самостоятельно без вреда для прибора и собственного здоровья. Об этом и пишем в первом абзаце. Нам важно захватить внимание посетителя.

Если первый абзац с этим не справился, поможет содержание статьи. Его пункты тоже должны вызывать интерес и желание кликнуть хотя бы на пару из них. Даже если посетитель не задержится на странице надолго, он совершит на ней нужные нам действия (клик по ссылкам в содержании, комментарий к статье, сохранение статьи в соцсети, переход на другие страницы сайта). Это покажет поисковику, что статья полезна и ее стоит показывать выше других подобных.

О том, как продвинуть сайт в поиске лучше, чем это может сделать простая оптимизация текста под запросы, читайте ниже.

к оглавлению ↑

Верный способ проверки качества текста от Ашманова

Для проверки текста достаточно использовать 2 сервиса:

  • Text.ru (проверяет уникальность статьи). Она должна быть 95-100%. Почему допустимо меньше 100%? Есть сферы, в которых нельзя добиться 100% уникальности. Например, юридическая тематика или бухгалтерская. В них содержится значительное количество ссылок на законы, устойчивых фраз, а также длинных ключей, которые понижают уникальность текста. В нашей практике были такие примеры. Повысить уникальность удавалось добавлением в статью «историй клиентов». За счет историй объем текста увеличивался, и уникальность повышалась.
  • Тургенев-Aшманов (сервис проверки качества текста). Вставляете текст, нажимаете «Проверить». Учитываете основные показатели:
  • низкий или незначительный уровень риска (минимизирует шансы страницы быть пессимизированной);
  • отсутствие баллов за повторы (используйте больше синонимов, не переусердствуйте с союзом «и»);
  • академическая тошнота до 8% (корректируем переспам ключей при необходимости);
  • отсутствие баллов за стилистические проблемы (сервис все комментирует, исправляйте).

Проверить качество текста

Ну, и контрольную вычитку статьи никто не отменял. А теперь делаем статью непобедимой.

к оглавлению ↑

Как продвигать сайт в поиске самостоятельно и максимально эффективно: магия LSI-копирайтинга

Существует отличный способ усилить SEO-статью – использовать приемы LSI-копирайтинга (скрытое семантическое индексирование). Это методика написания материала, повышающая его релевантность поисковому запросу пользователя.

Помните бабушку с помидорами, про которую мы писали выше? Она не просто продает товар, а дает рекомендации, фактически показывая себя порядочным продавцом и экспертом в кулинарных вопросах. Это помогает ей привлекать покупателей и делать их постоянными.

С текстами то же самое. «Приправьте» SEO-статью тематическими синонимами, словами, сопутствующими поисковому запросу, актуальным и полезными данными. Это позволит странице попасть на первые места в поиске Яндекса. Вот как продвигать сайт в поиске самому и бесплатно. Далее используем примеры из разных тематик. Суть одна — пишем статью для ТОПа по ВАШЕЙ теме для продвижения товаров и услуг. Неважно, продаете ли вы автотовары, туры или оказываете услуги ремонта — просто пишите познавательные статьи по вашей теме, используя приемы LSI.

Откуда брать LSI-семантику (набор слов или фраз, несущих смысловое значение по данной теме)?

Где брать LSI семантику

Все просто. Для сбора LSI-фраз можно использовать:

  • Подсказки ЯндексаКак использовать подсказки яндекса для продвижения статьи
  • Рекомендации Яндекса в конце первой страницы выдачиПоисковые подсказки яндекса
  • Правую колонку Яндекс Вордстат Подсказки яндекса
  • «Хвосты» Мутагена (производные запроса)Семантика LSI
  • Парсинг подсветок Яндекса (на этом сервисе вводим ключевые слова)Сбор ЛСИ
  • Анализатор текста (здесь вставляем текст с сайта конкурента в ТОПе)Сбор семантики LSI

Для сбора LSI-ядра необязательно использовать все эти сервисы. Можно выбрать 1-2. Гораздо важнее уметь их грамотно использовать в тексте, чтобы показать ценность материала как для поискового робота Яндекса, так и для посетителей страницы.

Далее доказываем, что это работает. Впрочем, вы можете проверить сами, написав статью на свой сайт.

к оглавлению ↑

Как продвигать сайт в Поиске по запросу: 3 примера из нашей практики

Многие из страниц наших клиентов вышли в ТОП Яндекса. Приведем несколько примеров.

Пример №1

Статья про качество сыра на сайте журнала «Фемина-Маскулина». Запрос «как проверить сыр на натуральность в домашних условиях» на 1 месте в поиске при уровне конкуренции 8.

Продвижение сайта по запросу в Яндексе

Пример №2

Статьи для сайта кадрового IT-агентства пишутся немного по другой схеме, но по тем же принципам. Выдача московская. Вот один из примеров попадания запроса в ТОП-3:

Продвижение в Яндексе по запросу

Пример №3

5-е место по России по запросу «джип-тур СПб» у сервиса по поиску экскурсий.

Продвижение сайта в Яндексе по запросу

Обратите внимание, в примерах представлена позиция только одного запроса. Страница оптимизирована под несколько ключей. Все они в сумме дают больше трафика на сайт, чем один.

к оглавлению ↑

Как правильно оценивать позиции сайта, и как на них влияет персонализация выдачи

А сейчас расскажем о важном моменте, который многие сайтовладельцы не учитывают и не понимают.

Смотреть позицию страницы по запросу нужно для конкретного региона/города. Например, если вы предлагаете «ремонт квартир в новостройках в Москве», то при проверке позиций в настройках поисковой системы  у вас должна стоять Москва. Обычно система определяет нахождение пользователя автоматически.

Еще есть такое понятие как персонализованная выдача, когда конкретному пользователю персонально выводится свой результат по введенному запросу. Яндекс подстраивается под город, историю поиска, демографию, интересы и предыдущие запросы пользователя.

По геозависимым ключам (пример: «экскурсии в Москве») выдача меняется в зависимости от города. Пользователю из Самары будут показаны результаты, отличные от пользователя, находящегося в Москве.

Также Яндекс собирает «личный контекст человека» — на каких сайтах он предпочитает бывать, по каким ссылкам переходить. Если это информационные сайты о том, какие  достопримечательности вообще есть в Москве, то по запросу «экскурсии в Москве» ему будут показаны именно информационные сайты.

Если же пользователь в последнее время чаще просматривал предложения услуг по экскурсиям в Москве, то по этому же запросу поиск покажет ему сайты, на которых можно заказать экскурсию в столице.

Проще говоря, поисковые системы стараются выдавать результат, максимально подходящий для конкретного человека. У другого юзера он может быть кардинально другим.

Что такое персональная выдача

Как продвинуть сайт в поиске с учетом персональной выдачи? Никак. На такую выдачу нельзя повлиять. Она индивидуальна у каждого. Но можно повлиять на обычные факторы ранжирования. Персональная выдача их просто немного видоизменит.

Чтобы посмотреть реальную выдачу своего сайта без учета персонализации достаточно переключиться в «анонимный режим» или изменить настройки поиска. Тогда персонально для вас определенные сайты не будут приподняты.

к оглавлению ↑

Что еще влияет на позиции сайта в поиске: 7 популярных ошибок в оптимизации сайта

Контент важен и сейчас его качество очень сильно влияет на результаты поисковой выдачи. Но есть факторы, которые могут мешать даже самому крутому контенту подняться высоко. Вот они:

  1. Структура сайта, неудобная для пользователей и запутанная для поисковых роботов. Продумайте логику и путь следования посетителя по страницам вашего сайта и учтите требования поисковиков. Все действия до цели должны выполняться максимум в 3 клика. Не забывайте про хлебные крошки.
  2. Отсутствие перелинковки (ссылок в тексте на другие страницы сайта). Чем больше времени посетитель проведет на вашем сайте, чем больше действий он на нем совершит, тем выше будут позиции сайта в поиске. Это сигнал для поисковика, что сайт действительно интересен. Поэтому ваша задача – удержать посетителя как можно дольше.
  3. Дубли страниц (одна или несколько одинаковых страниц с разными адресами). Из-за этого поисковик его пессимизирует (понижает в поиске). Как продвинуть сайт в поиске Яндекса при такой проблеме? Исправьте технические ошибки. Страницы должны открываться только по одному адресу.

Популярные ошибки:

  • Ресурс с HTTP и с HTTPS в адресе открываются отдельно друг от друга (требуется склейка и переадресация 301 на протокол HTTPS, если он имеется);
  • Страница открывается, если ввести WWW перед адресом страницы и если его убрать, тоже открывается (нужно установить главное зеркало сайта в Яндекс Вебмастере)
  • Сайт открывается с /index.php на конце адреса страницы и без него тоже открывается.
  1. Долгая загрузка сайта (требуется оптимизация содержимого по весу, настройка кэширования).
  2. Нет мобильной версии. Это сказывается на результатах поисковой выдачи в худшую сторону.
  3. Некачественное или недостаточное ссылочное окружение (цитируемость). Чем больше люди будут на вас ссылаться на качественных площадках, тем выше будут позиции сайта. Соцсети тоже влияют, особенно если пользователи в них активно реагируют на ваши посты (ставят лайки, репостят, оставляют комментарии).
  4. Плохой поведенческий фактор (об этом ниже). Без этого сегодня вообще никак не продвинуть сайт в поиске Яндекса.

Факторов сотни, мы разобрали основные. Если какие-то задачи вы не можете решить самостоятельно, доверьте дело техническим специалистам.

к оглавлению ↑

Поведенческий фактор: что это такое и как на него повлиять, чтобы улучшить видимость сайта в поиске Яндекса

Как продвинуть сайт в поиске Яндекса при плохом поведенческом факторе? Никак. У вас это просто не получится. Этот параметр для поискового робота является решающим при установлении качества сайта.  Низкий поведенческий = низкое качество сайта = низкие позиции в поиске.

Поведенческие факторы влияния на позиции сайта Как улучшить
— Время нахождения посетителя на сайте / странице (чем дольше, тем лучше)

— Глубина просмотра (количество просмотренных страниц)

Пишите, качественные, интересные, полезные статьи. Делайте перелинковку на другие страницы, предлагайте почитать/посмотреть другие материалы сайта.

Мотивируйте к обсуждениям статей, к написанию отзывов о товарах и т.д.

Сделайте понятную и логичную навигацию.

Активность пользователей (прокрутка страницы, клики, комментарии и т.д.) Клики по ссылкам на сайте, клики по ссылкам внутри статьи, комментарии под статьями, репосты статей в соцсети.

Если посетителей недостаточно, расшариваем (распространяем) контент или льем платный трафик на него. Это позволит понять, нравится статья людям или нет.

Отказы (если пользователь проводит на странице меньше 15 секунд, это увеличивает процент отказов) Сделайте страницы сайта релевантными (соответствующими) запросам пользователей.

Посетитель должен сразу получить нужную информацию со страницы – не искать ее по сайту, не путаться в содержимом.

 

Грамотные метатеги (Title и Description) Поисковик соотносит количество показов страницы в поиске с количеством кликов по ссылке. Если показывает много, а кликают мало, страницу понижают в выдаче.

Чтобы решить проблему, сделайте «сильный» заголовок и привлекательный сниппет (Description).

Наконец, ошибка многих сайтовладельцев – сразу оценивать результаты выдачи. Яндексу нужно сначала оценить, как пользователи реагируют на ваш контент, и только потом выдать вам потенциально постоянное место в поиске.

Порой после размещения статьи на сайте и индексации требуется подождать еще 2-3 недели. Особенно это касается новых сайтов или тех ресурсов, которые ранее не отличались хорошими поведенческими факторами. В отличие от них, статьи на  популярных сайта сразу попадают на первые места в Яндексе.

Кроме того, ошибочно ждать быстрых результатов и большого трафика, разместив несколько статей. Нужно написать большое количество контента, а также регулярно обновлять и улучшать его. Через полгода работы можно уже оценивать результаты.

Есть сервисы накрутки поведенческого фактора и способы эмуляции, но мы не рекомендуем ими пользоваться. Это может повлечь санкции со стороны поисковых систем.

Статьи лучше писать самим, ведь только вы сможете создать экспертный материал, т.к. разбираетесь в теме лучше любого копирайтера. Если же у вас нет времени или желания самому разбираться, обращайтесь к SEO-копирайтерам.

Это была информация о том, как продвинуть сайт в поиске Яндекса. Если у вас остались вопросы, вы можете задать их в комментариях к статье. Также сохраните статью на своей странице в социальной сети, чтобы нужная информация была под рукой, когда вы захотите ее применить.

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Ваше имя *
Эл. адрес *
Ваш сайт
Ваш комментарий
:wink: :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :neutral: :mrgreen: :mad: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :-o :!: